Por Miguel Ángel Cid Cid
Los políticos, antes que cualquier otro método de
investigación, prefieren las encuestas de opinión en sus campañas. Porque para
armar una candidatura exitosa se requiere de tiempo, inversión de recursos
económicos y, sobre todo, recursos humanos competentes.
La encuesta
La encuesta es una técnica utilizada como
procedimiento de investigación para obtener datos de modo rápido, eficaz y
confiable. En el campo electoral se recurre a la pesquisa de datos para medir
la percepción del electorado sobre un candidato. Se propone conocer la
intención del voto en un momento y contexto exacto.
Lo anterior indica que una encuesta que se hizo hace
un mes, los resultados serán probablemente diferentes si se hace ahora. La idea
conduce a realizar encuestas muy seguidas.
Los políticos suelen darles una vuelta a los
resultados de sus encuestas: optan por maquillar los números arrojados. Esa
mala práctica puede revertirse contra el candidato que pretende beneficiarse.
El otro error es creerse que las encuestas solo sirven para hacer propaganda.
De ahí que, si me beneficia, es buena; si me perjudica, mala.
Otro objetivo de la encuesta es evaluar el
posicionamiento de los demás aspirantes. Permite construir el mapa del
crecimiento del candidato. Sirve para reorientar las estrategias diseñadas y el
trabajo político de campo. Las encuestas constituyen un método típico de
investigación cuantitativa.
¿Cuál es el costo promedio de una encuesta?
Los costos dependen de tres factores vitales:
primero, el tamaño del territorio; segundo, el país donde se realiza el
estudio; y tercero, el prestigio de la agencia encuestadora. Luis Urbina,
publicista y consultor en comunicación política guatemalteco, nos dice que, en
su país, una medición de mil doscientas muestras cuesta veinticinco mil
dólares. Agrega que Gustavo Córdova, reputado consultor argentino, cobra
sesenta y cinco mil dólares.
Fernando Mejorado, consultor mexicano de renombre
internacional, dice que en el país azteca el precio supera los diecinueve mil
dólares. En República Dominicana la inversión promedio ronda los veintidós mil
dólares, equivalente a un millón doscientos cincuenta y cuatro mil pesos.
¿Cuántas mediciones amerita una campaña electoral de
seis meses, orientada por encuestas?
Los consultores políticos que trabajan enfocados en
encuestas creen que sería necesario hacer seis mediciones mínimo. Sin
considerar otras acciones deasesoría.
La observación de campo
La investigación de campo es la recopilación de
datos nuevos a partir de fuentes primarias para un objetivo específico.
Mediante este método se recolectan datos cualitativos que ayudan a comprender
la realidad del candidato. Permite observare intercambiar ideas con las
personas sin sacarlas de su entorno natural.
Los datos levantados en la observación de campo se
consiguen a través de diferentes técnicas de recolección. Entre ellas las
entrevistas a profundidad, sean no estructuradas o semi-estructuradas,
participación en actividades propias de la comunidad observada y las encuestas
estructuradas mismas.
Conocer cómo piensa el futuro votante, es como
conocer al enemigo en la guerra. Esta es la ventaja fundamental de este tipo de
estudio. Ayuda a recomponer las propuestas del candidato y las estrategias
guías de la campaña. La observación, como método de investigación, contribuye a
la segunda acción básica del candidato; es decir, a conocerse a sí mismo.
La encuesta se enmarca, principalmente, en la
modalidad de investigación cuantitativa. La investigación-acción, como también
se llama a la observación de campo, se enfoca en la investigación cualitativa.
A su pesar, ambos métodos se complementan en el proceso investigativo.
Las diferencias elementales entre la investigación
cuantitativa y la cualitativa están en que la primera se basa en números y cálculos
matemáticos. En tanto que la cualitativa tiene como base el carácter subjetivo,
y se vale de narrativas tanto escritas como habladas. Contribuye a crear
relaciones primarias. Éstas, en materia electoral se traducirían en votos
duros. Antes de contratar el consultor es fundamental entender esta diferencia.
¿Cuánto cuesta la observación o investigación de
campo?
En República Dominicana, una asesoría en
comunicación política general, para fortalecer la imagen electoral de un
candidato supera los trescientos mil dólares por año. La inversión incluye la
realización de las encuestas que exija esa investigación general.
¿O acaso alguien cree que Danilo Medina contrato a
Joao Santana en el 2012 y en el 2016?
No. El brasileño trabajaba 24/7 la imagen electoral
de Medina desde el 2004, año en que el expresidente dirigió la campaña de
Leonel Fernández. La estrategia secreta de Medina fue –regresar el PLD al
gobierno, para trabajar la candidatura de Danilo desde el Poder. Leonel mordió
el anzuelo. Dianche.
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