Por Miguel Ángel Cid Cid
Conducir grandes masas humanas crea la necesidad de
establecer estrategias para su mejor movilidad. Es por ello que la
planificación estratégica emerge del seno de los grandes ejércitos. El
propósito es hacer más viable la victoria o menos traumática la derrota.
Planificar estratégicamente requiere de una orientación especializada.
Esa realidad es la que me conduce a perfilar las
cuestiones básicas para planificarla campaña electoral. En esencia son dos
factores: 1. El Plan del equipo decampaña y 2. El Plan de la campaña. Ambos
planes deben trabajarmancomunadamente. Si el primero no funciona, tampoco el
segundo.
El Plan del equipo de campaña
Una vez conformado el equipo de campaña hay que poner
manos a la obra. La primera tarea será formular el Plan del equipo para llevar
a puerto seguro el candidato. Las estrategias deberán tener en primer plano la
elaboración del Plan estratégico de posicionamiento de la imagen del candidato.
Las reflexiones, para ser una planificación
estratégica deben estar enfocadas hacia un objetivo y realizadas de manera
sistemática.
El Plan de la campaña
Lo que guía el enfoque de todo plan, consiste en tener
una intención develada y otra oculta. En tal sentido, antes de comenzar a
formular las estrategias del Plan de campaña hay que establecer la intención
política oculta.
Lo primero que los miembros del equipo deben tener
claro, y el candidato más, esque no importa que tan bueno sea el plan aprobado,
siempre tendrá críticos mordaces. Un plan sin críticos es un plan que calienta,
pero no quema.
La otra premisa consiste en saber que convencer las
masas es lo fácil. Lo difícil esconseguir que las masas sigan fijas en el
proyecto. La lucha político-electoral estáen imponer las ideas favorables al
candidato. Estas ideas solo se imponen luchando contra el candidato opositor.
Todas esas figuras se traducen en la lucha por los
votos de los electores. El Plan de campaña es, en esencia, lo que vamos a hacer
para conquistar esos votos.
Para imponer una idea la razón tiene poco que ver, el
entendimiento igual. Con lo que si tiene que ver es con la influencia y con el
poder. El Plan de campaña es el conjunto de pasos y estrategias para imponer
las ideas del candidato que el equipo promueve.
¿Qué hacer sí el aspirante está en desventajas
insalvables frente a los demás?
La estrategia, en este caso, debería tener presente
esa realidad al momento defijar los objetivos. Entre estos propósitos el
principal siempre será la “victoria”. Esa “victoria” puede consistir en obtener
varios alcaldes y regidores. Puede expresarse en el triunfo de unos cuantos
diputados y senadores de los que promueve el equipo. Colocar candidatos en
posiciones claves surtirá un efecto en la nueva correlación de fuerzas. La
victoria del candidato a la presidencia será el fin supremo.
¿Qué hacer con las victorias parciales o con el
triunfo total?
Ocultar el éxito es imposible, pero después de la
victoria, lo que se haga con ella depende del objetivo político que está
oculto.
El esfuerzo del equipo y el candidato mismo se centra
en dos puntos. El primero consiste en mantener oculto el objetivo oculto. El
segundo se centrará en hacer visible el objetivo oculto del adversario. Sun Tzu
conseja: “Quienes no pueden ganar, deben defenderse; quienes pueden ganar,
deben atacar”.
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